Foi publicado no site da Planeta Sustentável que o Brasil é o país em que menos se utiliza o greenwashing. Mas o que é este tal de greenwashing? É um procedimento praticado pelas organizações a fim de fazer parecer para o consumidor que elas trabalham com uma filosofia de preservação da natureza, tendo como um de seus princípios básicos a responsabilidade ambiental, quando o que ocorre, de fato, é apenas o mascaramento de seus procedimentos em desacordo com o desenvolvimento sustentável.
Atualmente a sustentabilidade tem estado frente aos holofotes, gerando uma "tsunami" de empresas que afirmam estarem preocupadas com o meio-ambiente. Mas será que esta onda é tão grande assim, ou há uma preocupação, por parte das organizações, em apenas parecerem utilizar em sua filosofia de produção a sustentabilidade.
Apesar de no Brasil o greenwashing não ocorrer em proporções tão grandes, ou pelo menos não ser tão evidente, ele está presente e a tendência é que cresça a medida que as empresas forem percebendo que a fatia de consumidores preocupados com o desenvolvimento sustentável aumenta exponencialmente.
Sendo assim, cabe ao consumidor manter olhos e ouvidos bem apurados para discernir o que é verdade do que é mera manobra de mercado, a fim de que não acabem afogados neste mar corporativo de responsabilidade ambiental.
fonte: http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/greenwashing-brasil-marketing-propaganda-verde-produtos-570487.shtml
referência bibliográfica: NUNES, MÔNICA e SPITZCOVSKY,DÉBORA. Brasil é o País que menos pratica Greenwashing. Planeta Sustentável online. 16 jun. 2010.
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